برندهای بزرگ لوکس همیشه نسبت به بازار ثانویه محتاط بوده‌اند، زیرا نگران بودند که ممکن است کنترل دقیق آن‌ها بر توزیع و تصویر برند را مختل کند، فروش آن‌ها را نابود کند و جعل را ترویج کند. این تنش در دهه گذشته به دلیل ظهور سریع پلتفرم‌های فروش مجدد آنلاین به وضوح دیده می‌شود.